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LED顯示屏“價格戰”加速行業洗牌 企業急需轉型
集萃絲印特印網  2018-07-19 00:00:00

    【集萃網觀察】LED顯示屏行業“價格戰”“廝殺”的這幾年,各大LED屏企利用觸底的產品價格來搶占市場份額,掀起行業一陣陣低價浪潮,這種通過不斷壓縮產品利潤空間的營銷手段,致使整個LED產業滿目瘡痍,也令所有靠低價生存的LED屏人苦不堪言。不過近來,業內LED顯示屏企紛紛開啟轉型之路,擯棄以往以價取勝的營銷理念,根據目前行業發展的新風口,將戰地轉移到高端顯示領域。

    “價格戰”加速行業洗牌  企業急需轉型

    很多企業表示,在LED顯示屏市場的經濟競爭中,他們是“被迫”進入”價格戰”的硝煙,特別是沒有品牌效應的中小型企業,在實力與規模的雙重制下,他們無法與業內巨頭正面競爭,只能通過降低產品價格,不斷創造產品的價格優勢,才能在利潤的夾縫中尋求生存。不過,自古品質與低價不能兩全,企業的最終目的是為了掙錢,在價格降低的前提下,為了爭取更大的利潤空間,大多數企業選擇“重價格,輕質量”的營銷方針,在生產過程中更加注重成本的控制,而舍棄產品的質量及創新。長而久之,LED顯示屏行業都是千篇一律的標準化生產,不僅同質化現象越來越嚴重,導致大量劣質產品流入終端市場,更是透支了消費者對產品的信賴,讓客戶談“屏”色變。

    LED顯示屏“價格戰”加速行業洗牌  企業急需轉型

    無疑,這場”價格戰”不僅加劇了行業內的惡性競爭,更是強化了LED顯示屏行業的集中化程度。在市場競爭中,一些對自身企業資金鏈分析不夠深入的企業,在”價格戰”的過程中導致資金鏈斷裂,企業不堪重負只能選擇倒閉;還有一些缺乏自主知識產權及核心競爭力的企業,打“價格戰”便相當于飲鴆止渴,短期或可解決問題,但是長期下來無疑會打擊企業的創新意識和主觀能動性,加快行業洗牌的速度。

    常言道:“時間是檢驗真理的唯一標準”,經過若干年市場的檢測,”價格戰”所帶來的諸多負面影響逐步展露,終端市場不再一味追求產品的低價,而開始呼喚產品質量的回歸。同時,隨著技術與市場體系的不斷成熟,包括影院、安防監控在內的各大高端顯示應用領域需求愈發高漲,向LED顯示屏廠家提出更多元化、個性化的生產要求。市場的成長,反向刺激LED顯示屏行業的良性發展,各大企業開始跳出產品”價格戰”的泥淖,將目標轉向定制化的高端顯示領域,紛紛專項挖掘高利潤應用市場。

    個性化時代來臨  高端顯示市場成新風口

    都說運籌帷幄才能更好地在新型市場中求得立足之地,只有足夠了解市場,才能為企業的轉型之路做好鋪墊。在這個熱衷于彰顯自我個性的時代,特殊的定制化產品服務能更快速的贏得市場親睞,形態各異的LED顯示屏,憑借著生動、豐富、炫麗多樣、智能化的顯示效果,再加上十分惹眼的造型,被各大客戶偏愛,成為新時代行業發展的新風口。

    LED顯示屏“價格戰”加速行業洗牌  企業急需轉型

    此外,隨著我國LED顯示技術的日益成熟,LED顯示系統作為信息化系統的重要顯示終端,在城市建設、智慧安防、視頻會議、航空航天、高端商顯等領域都日益發揮其重大的助力作用,受到各大高端顯示市場的青睞。尤其是LED小間距顯示屏,更是成為我國現代化進程中異軍突起的一匹黑馬,迎來市場又一個發展春天。同時,隨著我國外貿市場的不斷壯大,不論是出口形勢還是國家出口政策都為中國LED顯示屏企業“走出去”帶來了絕佳的條件。面對巨大的海外市場,中國作為LED顯示屏的生產大國,在承接國際高端項目具有得天獨厚的優勢,為LED顯示屏企業帶來巨大的發展商機

    隨著中國消費結構不斷升級,消費習慣發生了翻天覆蓋的變化,傳統的同質化產品已不能滿足消費者的需求。而在LED顯示屏行業同質化現象嚴重,企業利潤壓縮的今天,LED顯示屏生產商也開始覺悟,市場需求不再需要“循規蹈矩”的一成不變,許多用戶不再滿足于以往千篇一律的批量化產品生產。來自各個階層,各個行業的不同客戶選擇需求多元化,客戶也開始對產品提出了更多苛刻的要求,不再像以往那樣只能“被動”選擇廠家直接提供的“流水線”產品。

    LED屏人深知,”價格戰”下的惡性競爭絕不是LED顯示屏行業該有的市場模樣,雖說在發展的過程中碰了不少壁,沾了一鼻子的灰,但是好在越來越多的企業開始理智、冷靜下來,以更加明智的眼光為企業帶來一條合適的可持續發展路線。

來源: 慧聰LED屏網

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